Muttaqin, Lutfi Fakhrul (2025) PENGARUH INOVASI PRODUK, ORIENTASI PASAR, DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING EIGER PADA MAHASISWA DI YOGYAKARTA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ALMA ATA.
|
Text
212400318 Lutfi Fakhrul Muttaqin - LUTFI FAKHRUL MUTTAQIN.pdf Download (3MB) | Preview |
Abstract
Meningkatnya minat masyarakat terhadap aktivitas luar ruangan setelah pandemi Covid 19, membuat persaingan dalam industri perlengkapan outdoor semakin tinggi. Salah satu brand lokal yang cukup dikenal adalah Eiger. Namun, Eiger juga menghadapi tantangan seperti munculnya produk China yang lebih murah dan tren thrifting yang semakin populer di kalangan konsumen. Oleh karena itu, perusahaan perlu memiliki strategi yang tepat untuk bisa tetap bersaing, salah satunya dengan cara meningkatkan inovasi produk, memahami pasar, dan menyediakan produk yang beragam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, orientasi pasar, dan keberagaman produk terhadap keunggulan bersaing pada produk Eiger. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel yang digunakan adalah 190 responden, yaitu mahasiswa aktif di Yogyakarta yang pernah menggunakan dan mengetahui produk Eiger. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan data dianalisis menggunakan software SmartPLS 4.1 dengan metode PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk, orientasi pasar, dan keberagaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mendukung teori Resource-Based View (RBV) yang menjelaskan bahwa keunggulan bersaing dapat dibangun dari kekuatan sumber daya internal perusahaan. Kata kunci: Inovasi Produk, Orientasi Pasar, Keberagaman Produk, Keunggulan Bersaing, RBV.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | EKONOMI BISNIS > Manajemen |
| Divisions: | FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > S1 MANAJEMEN |
| Depositing User: | Nuyass Nuyassiruka Nuyassiruka |
| Date Deposited: | 12 Nov 2025 06:26 |
| Last Modified: | 12 Nov 2025 06:26 |
| URI: | http://elibrary.almaata.ac.id/id/eprint/5498 |
Actions (login required)
 |
View Item |
