PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING YANG DIMEDIASI OLEH POSITIVE EMOTION PADA TANGGAL KEMBAR (Studi pada konsumen fashion pakaian Generasi Z di D.I.Y.)

AFLAH, RIZKI NURINA (2025) PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING YANG DIMEDIASI OLEH POSITIVE EMOTION PADA TANGGAL KEMBAR (Studi pada konsumen fashion pakaian Generasi Z di D.I.Y.). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ALMA ATA.

Preview

Text 212400296 RIZKI NURINA AFLAH - RIZKI NURINA AFLAH.pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan e-commerce telah mengubah perilaku konsumen terutama dikalangan Generasi Z. salah satu fenomena yang muncul adalah meningkatnya pembelian impulse buying pada saat tanggal kembar di platform e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai mediasi pada konsumen Generasi Z di Daerah Istimewa Yogyakarta. Teori yang digunakan adalah Stimulus-Organisme-Response (SOR). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS dengan menggunakan sampel berjumlah 200 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa hedonic shopping motivation, shopping lifestyle dan positive emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Temuan lainnya menunjukan bahwa positive emotion mampu memediasi hubungan antara hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle secara positif dan signifikan terhadap impulse buying. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku bisnis e-commerce,untuk lebih memahami perilaku konsumen, khususnya dalam merancang strategi pemasaran berbasis emosional yang dapat memicu pembelian impulse. Selain itu penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya dalam bidang pemasaran digital dan perlaku konsumen. Kata kunci: Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, Positive Emotion, Impulse Buying, Generasi Z, E-Commerce,Teori SOR

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	EKONOMI BISNIS > Manajemen
Divisions:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > S1 MANAJEMEN
Depositing User:	ratri suci ramadhanti
Date Deposited:	12 Nov 2025 04:56
Last Modified:	12 Nov 2025 04:56
URI:	http://elibrary.almaata.ac.id/id/eprint/5436

Actions (login required)

View Item