PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROKOK SURYA EXCLUSIVE DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI PADA MASYARAKAT SUMATERA SELATAN

Rahman, Rahman (2025) PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROKOK SURYA EXCLUSIVE DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI PADA MASYARAKAT SUMATERA SELATAN. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ALMA ATA YOGYAKARTA.

Preview

Text 202400203 Rahman - RAHMAN MANAJEMEN 2020.pdf Download (5MB) | Preview

Abstract

Pajak dan cukai Industri rokok pada perekonomian nasional memberikan kontribusi yang signifikan terhadap pendapatan negara. Berdasarkan data badan pusat statistik 30,91 persen masyarakat Provinsi Sumatera Selatan merupakan pengonsumsi rokok. Ekuitas merek Produk Rokok Surya Exclusive dilihat dari kualitas tembakau, rasa, dan keunggulan merek. Rokok ini adalah rokok premium yang menargetkan pada masyarakat mengenah keatas, karena Surya Exclusive lebih mengedepankan kualitas sehingga sesuai dengan harganya yang tinggi. Kepuasan konsumen dibentuk dari nilai yang diberikan oleh produk, dan mampu memberikan dampak pada keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dan harga terhadap keputusan pembelian dengan kepuasan konsumen sebagai mediasi pada pembelian produk Rokok Surya Exclusive masyarakat Sumatera Selatan. Dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif, dan teknik analisis structural equation modeling berbasis partial least square pada software SmartPLS versi 3.0. Pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan cara penyebaran kuisioner, dan diperoleh 520 responden masyarakat Provinsi Sumatera Selatan. Hasil yang ditunjukkan dalam penelitian ini adalah ekuitas merek berpengaruh terhadap kepuasan konsumen, ekuitas merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh terhadap kepuasan konsumen, harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kepuasan konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian, ekuitas merek melalui kepuasan konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan harga melalui kepuasan konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Ekuitas Merek, Harga, Kepuasan Konsumen, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	EKONOMI BISNIS > Manajemen
Divisions:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > S1 MANAJEMEN
Depositing User:	Nuyass Nuyassiruka Nuyassiruka
Date Deposited:	05 Nov 2025 03:13
Last Modified:	05 Nov 2025 03:13
URI:	http://elibrary.almaata.ac.id/id/eprint/5288

Actions (login required)

View Item