ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN

CHANDRA KIRANA, ANDI (2019) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ALMA ATA YOGYAKARTA.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (99kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (407kB) | Preview
Preview	Text daftar pustaka.pdf Download (91kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK LATAR BELAKANG: Pemasaran adalah salah satu faktor yang paling penting bagi setiap perusahaan untuk meningkatkan volume penjualannya. Hal ini tidak terlepas dari semakin ketatnya persaingan di era modern seperti saat ini, oleh karena itu setiap industri harus melakukan berbagai strategi dengan tujuan untuk memaksimalkan keuntungan sesuai terget yang diinginkan. Untuk itu perlu dilakukan suatu penelitian tentang strategi pemasaran pada Home industri Pie Susu Arby. TUJUAN PENELITIAN: Untuk mengetahui dan mendeskripsikan bagaimana strategi pemasaran Pie Susu Arby dalam meningkatkan volume penjualan. METODE PENELITIAN: Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) yang bersifar kualitatif. Subyek dalam penelitian ini sebanyak 3 orang yaitu pemilik usaha, manajer serta 1 orang karyawan. Obyek dalam penelitian ini adalah strategi pemasaran yang dilakukan Pie Susu Arby dalam meningkatkan volume penjualan. Metode yang digunakan adalah yaitu melalui proses observasi, wawancara, dokumentasi dan kuesioner. Dengan menggunakan analisis reduksi data, penyajian data, analisis SWOT, dan penarik kesimpulan. HASIL PENELITIAN: Berdasarkan hasil identifikasi terhadap faktor internal dan eksternal yang dilakukan terdapat 8 kekuatan, 7 kelemahan, 6 peluang dan 4 ancaman yang dimiliki Pie Susu Arby, Kemudian dalam penelitian juga dilakukan beberapa motode pengujian dengan Matriks SWOT, seperti matriks IFAS dan EFAS, dimana matriks IFAS didapatkan total nilai sebesar 3,38 dan matriks EFAS mempunyai nilai total sebesar 3,47 serta berdasarkan nilai tersebut maka Pie Susu Arby berada dalam posisi Stable Growth. KESIMPULAN: Hasil dari analisis SWOT yang digunakan diagram SWOT menunjukkan bahwa kondisi dari perusahaan Home Industri Pie Susu Arby berada pada Kuadran 1B yang artinya strategi yang di lakukan Pie Susu Arby terus mengalami pertumbuhan dan relatif stabil serta dapat dipertahankan. Dan strategi yang dilakukan Pie Susu Arby dalam meningkatkan penjualan adalah dengan menambah jumlah outlet tempat penitipan produknya, memasarkan produk melalui media online, serta menjangkau pasar luar kota. KATA KUNCI: Strategi Pemasaran, Volume Penjualan, SWOT,

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	SOCIAL SCIENCE > EKONOMI SYARIAH
Divisions:	FAKULTAS AGAMA ISLAM > PROGRAM STUDI S1 EKONOMI SYARIAH
Depositing User:	Awan Megantoro AMd
Date Deposited:	12 Jun 2020 03:36
Last Modified:	12 Jun 2020 03:36
URI:	http://elibrary.almaata.ac.id/id/eprint/1280

Actions (login required)

View Item