Partini, Partini (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MODERASI CITRA MEREK (STUDI KASUS MAHASISWA/I PENGGUNA SEPATU CONVERSE DI YOGYAKARTA ). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ALMA ATA YOGYAKARTA.
|
Text
202400191_PARTINI - Partini.pdf Download (5MB) | Preview |
Abstract
Perkembangan dunia bisnis mengalami banyak kemajuan, hal ini menyebabkan persaingan antar perusahaan semakin meningkat. Persaingan disebabkan oleh perubahan pola hidup dan perilaku masyarakat yang cenderung mengikuti gaya hidup yang modern. Khususnya dalam bidang fashion banyak perusahaan bersaing untuk menciptakan produk yang sesuai dengan kondisi masyarakat. Banyaknya produk yang yang sejenis maupun produk tiruan yang diproduksi oleh pesaing, sehingga hal tersebut menimbulkan banyak pilihan bagi konsumen untuk menentukan keputusan pembelian yang dapat dipengaruhi melalui kualitas produk, harga dan citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian dengan moderasi citra merek (Studi kasus mahasiswa/i pengguna sepatu converse di DIY). Metodelogi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Analisis data bersifat kuantitatif/statistik, dengan tujuan menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan kuesioner secara personal. Hasil penelitian menunjukan bahwa Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Citra merek memperkuat kualitas produk terhadap keputusan pembelian, Citra merek memperkuat pengaruh positif dan signifikan harga terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | EKONOMI BISNIS > Manajemen |
| Divisions: | FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > S1 MANAJEMEN |
| Depositing User: | Nuyass Nuyassiruka Nuyassiruka |
| Date Deposited: | 05 Nov 2025 03:36 |
| Last Modified: | 05 Nov 2025 03:36 |
| URI: | http://elibrary.almaata.ac.id/id/eprint/5306 |
Actions (login required)
 |
View Item |
