IKROMUDDIN KHOLID, HADDAD (2022) ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BAKPIA PATHOK 25 DI YOGYAKARTA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ALMA ATA YOGYAKARTA.
|
Text (ABSTRAK_BAB 1_DAPUS)
HADDAD IKROMUDDIN KHOLID.pdf Download (339kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adanya pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian bakpia Pathok 25 di Yogyakarta. Metode yang digunakan kuantitatif dengan Teknik analisis deskriptif dilanjut dengan Teknik analisis SEM-PLS menggunakan alat bantu SmartPLS. Pengambilan populasi ini diambil dari konsumen yang pernah membeli dan transaksi di Bakpia Pathok 25 di Yogyakarta. Sampel menggunakan Teknik purposive sampling. Sumber data didapatkan melalui hasil penyebaran kuesioner sebanyak 100 responden. Hasil yang diperolah yaitu (1) adanya produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistik sebesar 2.212, (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistik sebesar 4.149, (3) saluran distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistik sebesar 2.097, (4) promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistik sebesar 2.650. Keterbatasan penelitian kerena adanya pandemi, penyebaran menggunakan G-form sehingga kurang pendekatan pada responden.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | EKONOMI BISNIS > Manajemen |
| Divisions: | ?? MN ?? |
| Depositing User: | Awan Megantoro AMd |
| Date Deposited: | 01 Nov 2022 03:56 |
| Last Modified: | 01 Nov 2022 04:02 |
| URI: | http://elibrary.almaata.ac.id/id/eprint/2361 |
Actions (login required)
 |
View Item |
