Silvia, Indi Bella (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK WARDAH (STUDI KASUS MAHASISWA STRATA SATU (S1) DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ALMA ATA YOGYAKARTA.
|
Text
212400314 INDI BELLA SILVIA - INDI BELLA SILVIA.pdf Download (13MB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian lipstick Wardah pada mahasiswa strata satu (S1) di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survey. Sampel penelitian berjumlah 11 responden yang merupakan pengguna lipstick Wardah. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, kualitas produk, harga, dan kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa mahasiswa mempertimbangkan faktor-faktor tersebut dalam memilih produk kosmetik, khususnya lipstick Wardah. Kata Kunci: kualitas produk, harga, kepercayaan merek, keputusan pembelian, Wardah
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | EKONOMI BISNIS > Manajemen |
| Divisions: | FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > S1 MANAJEMEN |
| Depositing User: | Nuyass Nuyassiruka Nuyassiruka |
| Date Deposited: | 12 Nov 2025 03:52 |
| Last Modified: | 12 Nov 2025 03:52 |
| URI: | http://elibrary.almaata.ac.id/id/eprint/5390 |
Actions (login required)
 |
View Item |
