PENGARUH ARTIFICIAL INTELLIGENCE, DIGITAL MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN GENERASI Z DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN KONSUMEN

Saputra, Ananda Aditya Shidiq (2025) PENGARUH ARTIFICIAL INTELLIGENCE, DIGITAL MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN GENERASI Z DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN KONSUMEN. Skripsi thesis, UNIVERSITAS ALMA ATA YOGYAKARTA.

Preview

Text 212400271 Ananda aditya shidiq saputra - ANANDA ADITYA SIDIK SAPUTRA.pdf Download (7MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Artificial Intelligence (AI), Digital Marketing, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Generasi Z melalui kerangka teori Consumer Behavior Model dari Engel-Blackwell-Miniard (EBM), dengan menguji peran Kepercayaan Konsumen sebagai variabel mediasi. Pendekatan kuantitatif diterapkan melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden Generasi Z di Daerah Istimewa Yogyakarta, dan data dianalisis menggunakan Partial Least Square - Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil analisis menunjukkan bahwa AI, Digital Marketing, dan Kualitas Produk secara langsung berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Namun, ditemukan bahwa Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen, dan peran Kepercayaan Konsumen sebagai mediator tidak terbukti signifikan secara statistik. Kebaruan dari temuan ini terletak pada pemodelan AI sebagai alat verifikasi eksternal bagi konsumen serta bukti empiris yang menunjukkan bahwa bagi Generasi Z, jalur dari stimulus digital menuju minat beli cenderung lebih bersifat langsung dan pragmatis, sehingga menantang peran sentral kepercayaan sebagai variabel mediasi. Kata Kunci : Artificial Intelligence, Digital Marketing, Kualitas Produk, Kepercayaan Konsumen, Minat Beli, Generasi Z, Consumer Behaviour Model EBM

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	EKONOMI BISNIS > Manajemen
Divisions:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > S1 MANAJEMEN
Depositing User:	Nuyass Nuyassiruka Nuyassiruka
Date Deposited:	12 Nov 2025 04:24
Last Modified:	12 Nov 2025 04:24
URI:	http://elibrary.almaata.ac.id/id/eprint/5409

Actions (login required)

View Item