PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND IMAGE, DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANSEPATU VENTELA DI TIKTOK SHOP (STUDI KASUS MAHASISWA DI YOGYAKARTA)

Sofian, Muhammad (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND IMAGE, DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANSEPATU VENTELA DI TIKTOK SHOP (STUDI KASUS MAHASISWA DI YOGYAKARTA). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ALMA ATA.

Preview

Text 212400288 Muhammad Sofian - Muhammad Sofian.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Perkembangan pesat teknologi digital telah mengubah lanskap pemasaran, menjadikan strategi digital krusial bagi merek lokal untuk mempertahankan daya saing. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Brand Image, dan Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian sepatu Ventela di TikTok Shop, dengan fokus studi kasus pada mahasiswa di Yogyakarta. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini melalui metode survei. Sebanyak 100 responden mahasiswa di Yogyakarta yang memiliki pengalaman pembelian sepatu Ventela melalui TikTok Shop dilibatkan. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing, Brand Image, dan Celebrity Endorsement secara parsial dan simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela di TikTok Shop. Temuan ini mengindikasikan bahwa konten yang relevan dan menarik mampu meningkatkan minat beli, citra merek yang kuat membangun kepercayaan konsumen, dan dukungan dari celebrity endorser yang kredibel memperkuat daya tarik produk. Secara kolektif, ketiga faktor ini secara substansial menjelaskan variasi dalam keputusan pembelian. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya bagi merek lokal untuk mengoptimalkan strategi content marketing, memperkuat brand image, dan memilih celebrity endorser yang tepat guna meningkatkan efektivitas pemasaran dan mendorong keputusan pembelian di platform e-commerce yang dinamis. Kata Kunci : Content Marketing, Brand Image, Celebrity Endorsement, Keputusan Pembelian, Tiktok Shop, Sepatu Ventela.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	EKONOMI BISNIS > Manajemen
Divisions:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > S1 MANAJEMEN
Depositing User:	ratri suci ramadhanti
Date Deposited:	12 Nov 2025 04:24
Last Modified:	12 Nov 2025 04:24
URI:	http://elibrary.almaata.ac.id/id/eprint/5405

Actions (login required)

View Item