PALUPI, GANDHI KRISNA (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, IKLAN DIGITAL DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ITEM VIRTUAL GAME MOBILE LEGENDS (Studi Kasus Pada Rentang Usia Remaja - Dewasa Muda Di Yogyakarta Pada Marketplace Game UNIPIN.COM). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ALMA ATA.
|
Text
SKRIPSI GHANDI KRISNA PALUPI_212400313 - GHANDI KRISNA PALUPI.pdf Download (7MB) | Preview |
Abstract
Item virtual adalah property digital yang diproleh untuk digunakan selama bermain game. Banyak pemain yang membeli skin dan efek visual dengan cara membeli item virtual. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh influencer marketing, iklan digital, dan desain produk terhadap Keputusan pembelian item virtual game Mobile Legends pada rentang usia remaja sampai dewasa muda pengguna marketplace unipin.com di Yogyakarta, dengan populasi sebanyak 170 responden. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang mana dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner kepada rentang usia remaja sampai dewasa muda di Yogyakarta. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan aplikasi SPSS versi 25. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dan analisis jalur dengan melakukan pengujian asumsi klasik terlebih dahulu. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa influencer marketing, iklan digital, dan desain produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian item virtual game Mobile Legends. Kata Kunci: influencer marketing, iklan digital, desain produk, Keputusan pembelian, item virtual, Mobile Legends
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | EKONOMI BISNIS > Manajemen |
| Divisions: | FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > S1 MANAJEMEN |
| Depositing User: | ratri suci ramadhanti |
| Date Deposited: | 12 Nov 2025 04:22 |
| Last Modified: | 12 Nov 2025 04:22 |
| URI: | http://elibrary.almaata.ac.id/id/eprint/5403 |
Actions (login required)
 |
View Item |
