PENGARUH LOKASI, VARIAN MENU, SERTA LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KEDAI KOPI WARALABA DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI KASUS PADA KONSUMEN KEDAI KOPI KENANGAN YOGYAKARTA)

AZMA, NAJIDA LAHA (2025) PENGARUH LOKASI, VARIAN MENU, SERTA LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KEDAI KOPI WARALABA DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI KASUS PADA KONSUMEN KEDAI KOPI KENANGAN YOGYAKARTA). Skripsi thesis, UNIVERSITAS ALMA ATA YOGYAKARTA.

Preview

Text 202400133 NAJIDA LAHA AZMA - NAJIDA LAHA AZMA MANAJEMEN 2020.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adanya pengaruh Pengaruh Lokasi, Varian Menu, Labelisasi Halal terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kedai Kopi Waralaba Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Pada Konsumen Kedai Kopi Kenangan Yogyakarta). Metode yang digunakan kuantitatif dengan Teknik analisis deskriptif dilanjut dengan Teknik analisis SEMPLS menggunakan alat bantu SmartPLS. Pengambilan populasi ini diambil dari konsumen yang pernah membeli Kopi Kenangan di Yogyakarta. Sampel menggunakan Teknik purposive sampling. Sumber data di dapatkan melalui hasil penyebaran kuesioner sebanyak 150 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, (2) Varian Menu berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap brand image, (3) Labelisasi Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, (4) Lokasi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (5) Varian Menu berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (6) Labelisasi Halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (7) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (8) Brand Image dapat memediasi lokasi secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (9) Brand Image dapat memediasi secara positif namun tidak signifikan varian menu terhadap keputusan pembelian (10) Brand Image dapat memediasi labelisasi halal secara positif dan signifikan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Lokasi, Varian Menu, Labelisasi Halal, Brand Image, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	EKONOMI BISNIS > Manajemen
Divisions:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS > S1 MANAJEMEN
Depositing User:	Nuyass Nuyassiruka Nuyassiruka
Date Deposited:	04 Nov 2025 05:24
Last Modified:	04 Nov 2025 05:24
URI:	http://elibrary.almaata.ac.id/id/eprint/5265

Actions (login required)

View Item